超市会员卡由于含金量小、治理门槛低等特点，经常成为市民眼中的“鸡肋”。但如今，不少大型超市的会员卡都开始逐渐具备透支、积分换现、贮存零钱等功效，欲在竞争越来越猛烈的零售颐魅争抢客源。

近日，在山东济南某大型超市收银台处，市民吴女士为自己10.3元的账单付了10元钱整，然后从该超市的会员卡中划走了3毛钱。“现在会员卡功效多了，用着也比以前好使了。”吴女士说，最近，该超市对会员卡进行了升级，将储备零钱的功效附加了上去，用起来也越发便当。

据了解，该超市为了更好地吸引市民购物，凡持有升级后的会员卡的主顾可以在结账时将找回的零钱存储在卡内，用于下次为账单中的零头“买单”。随着零售业竞争的日益猛烈，不少超市升级软情况、推出种种优惠运动，同时实行会员制度揽客。而新治理的会员卡，也开始具备其他功效。不少市民认为，功效多样的会员卡对他们来讲更具吸引力。

关于目前一些超市会员卡的升级行为，业内人士认为是竞争下的一定结果。许多超市对会员提供的效劳大多只停在积分和加入促销运动上，营销方法缺乏特色，数量众多的种种会员卡也造成携带未便使用率低的情况。因此一些大型超市开始针对主顾群体设计会员运动，从而让更多的市民爆发兴趣。但关于具备金融功效的超市会员卡，若使用不当很容易引发消费纠纷。