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引言

 

乐活养生反油腻，吸猫吸狗懒生涯，还要关照一只蛙，90后95后消费有个性，70后80后有钱更潇洒……2018年最IN的生涯趋向在哪？“数”一支上上签，教你怎么花~

 

 

     

   1月24日，第一财经贸易数据中心（CBNData）结合口碑颁布了《2018生涯消费趋向汇报》（以下简称为CBNData《汇报》，点击阅读全文查看齐全汇报），基于口碑、阿里、淘票票、饿了么等数据，全方位洞悉国民生涯消费最新趋向
。

   CBNData《汇报》显示，随着消费人群主体的扭转和我国国民人均可摆布收入的进一步提升，国内生涯消费趋向出现较多新变动
。

   CBNData《汇报》提出2018生涯消费八大趋向：

• “单人的自我乐活模式”正引领一场全新生涯方式的刷新
  
  ；

• “少年”养生潮水来势汹汹
  
  ；生涯方便正推动全民懒系消费增长
  
  ；

• 美食实现即想即得的零售化
  
  ；

• 养宠物大热但不再局限于“吸猫”“吸狗”
  
  ；

• “健全饮食+活动”成为反油腻妙招
  
  ；

• 网红店、网红商品越来越能“带货”
  
  ；

• 花式奶茶已成为全民“热”饮
  。

 

 

 01 

 

 

 

 

趋向一：

独立乐活主义 一幼我的生涯消费学

 

 

 

   走一幼我的路，听一幼我的歌，看一幼我的景致，过一幼我的生涯
。这看似落寞的状态正被新生代的消费者过出了新滋味，一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生涯方式正式开启
。

   快节拍的生涯、口味选择的多元等让一人食愈发普遍，CBNData《汇报》显示，基于口碑数据，各春秋段单人用餐的消费笔数占比均出现上升趋向，95后更为显著
。

 

 

   独立生涯的钻营加上幼户型公寓的出现，让一人住随时可享
。阿里数据显示，线上迷你洗衣机的销售额及增速均逐年提升
。此表，无数单独观光者认同“一幼我的观光”能够带来满足感，单独观光的比例也从2014年到2016年出现持续增长
。

 

 

 02 

 

 

 

 

趋向二：

少年养生派蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后最爱

 

 

 

   2017年夏天，“保温杯+枸杞”引发的中年

；錾瘫焱，这一养生标配一贯被打上“中老年”的标签，但CBNData《汇报》显示，养生话题已经起头被90后、95后关注，“少年”养生不再是人们口中的调侃
。

   一方面，95后在电商平台对“枸杞”的搜索量占比在2017年以来有显著提升
。另一方面，从“枸杞”在各春秋段销售额占比来看，95后的占比也在逐步攀升
。似乎当“保温杯+ 枸杞”成为爆红养生标签，把养生提上日程的95后对于枸杞的周到也在升温
。

 

 

   除了枸杞，90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也显著上升，到2017年8月和9月甚至超过了他们眼中的“中年人”——90前
。从养生食品来看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱
。

 

 

 03 

 

 

 

 

 

趋向三：

懒系生涯法 在懒系生涯中全面沦陷

 

 

   随着物流配送以及线上线下融合贸易模式的日臻美满，人们的生涯愈发方便
。“衣来伸手、饭来张口”的满足阈值一再提升，从而衍生出买、住、吃等多元“懒系生态”
。

   CBNData《汇报》发现，在到家服务高速发展的同时，天猫生鲜各春秋段懒系消费者增速都在提高，95后用户增速相对最快
。

 

 

   还愿意出门的懒系消费者更愿意选择家左近的方便店和超市
。对比2016年和2017年超市以及方便店消费数据，200米以内、200~500米的超市和方便店订单占比都呈上升趋向
。

 

 

   宅家懒系消费者中，各春秋段也衍生出分歧的细分需要：80前偏好扫地机械人，且对清洁辅助等智能化品类越发看重

；80后偏好推拿椅，推拿床等护理品类 ，生涯中更关注解压放松

；90后越发偏好叠衣板、静电除尘纸等精彩生涯幼品类
。

 

 

 04 

 

 

 

 

 

趋向四：

美食零售化 即食火锅大热

 

 

 

   无论是一幼我还是幼家庭，无论是选择表卖、洋快餐、方便食品还是净菜，在吃这件事上，多数会里的年轻人们在钻营着美味与效能的结合
。凭据阿里数据，2015年至今，方便速食销售额一向颠簸上升，方便速食市场仍旧火热
。

   但如今的新“速食”除了能够提高吃的效能表，也同时满足了特定消费群体的个性化需要
。以90后和95后偏心的即食火锅来说，除了提供方便，更重要的是满足了“便携”的火锅梦
。CBNData《汇报》显示，即食火锅俨然已成为方便食品新贵， 2017年7月至9月线上即食火锅销售额陆续三个月出现翻倍增长
。

 

 

   有关企业也看好食品零售化趋向，老牌火锅巨头海底捞、德庄以及休闲零售品牌良品铺子等都纷纷参与即食火锅市场
。

 

 

 05 

 

 

 

 

 

趋向五：

吸猫吸狗主流化 女性人群更多

 

 

 

   享受独处的乐趣同时，偶然也必要些温暖的陪同，如今顺手刷一下伴侣圈、微博等社交平台，便能够发现，晒猫娃、狗娃已成为宠物奴们的常态
。凭据狗民网的调研，54.5%的养宠人士会将宠物当作自己的孩子，33.4%的人将宠物当作自己的亲人
。

   罕见据显示，目前中国已经成为世界第三大宠物市场
。CBNData《汇报》显示，从线上宠物商品的销售额增速来看，近两年一向维持在35%左右的高增速
。吸猫吸狗在造成一种主流的生涯方式
。

 

 

   从吸猫吸狗的人群角度来看，CBNData《汇报》显示，女性是线上宠物商品的主力消费人群

；从春秋散布来看，85后、90后和95后的消费者是主力军，且95后近两年在宠物商品上的消费越来越多
。

 

   而除了集万千钟爱于一身的猫和狗，也有一些不走寻常路的非主流宠物在被宠溺
。鱼和蚕宝宝受80前偏心，而95后的口味则更难以斟酌，鼠类、兔子、蜘蛛、蝎子、蚂蚁等宠物界的奇葩都被他们养了起来
。

 

 

 06 

 

 

 

 

趋向六：

青年反油腻 “健全饮食+活动”成为妙招

 

 

 

   进建中老年器重养生好习惯的同时，年轻人们也在预防踩上中老年的“油腻”之雷
。CBNData《汇报》发现，“健全饮食+活动”成为他们心目中的最佳“反油腻”规划
。

   饮食回绝油腻就要钻营健全平衡，沙拉成为他们跨出“反油腻”的第一步
。从沙拉的表卖订单量占比来看，出现逐年稳步提升，2017年的沙拉订单量及用户数增速都高于表卖整体增速
。消费者对于沙拉的需要越来越高，沙拉笔单价也进一步提升
。

 

 

   健全需要的升级也将全民活动热潮催生到新高度，反油腻青年们更中意专业的活动来造就健全的生涯习惯，从而推动了线上活动商品的销售额逐年提升
。凭据CBNData《汇报》，90后和95后是线上活动商品销售的重要贡献力量
。但他们的偏好仍有所分歧：95后更热衷于滑板、直排轮等热血活动，而90后则更偏心游泳、瑜伽等稍舒缓活动
。

 

 

 07 

 

 

 

 

趋向七：

网红力max“网红”的标签衍生越来越广

 

 

 

   从列队7幼时喝完7分钟的喜茶、到只闻台甫却无力早起列队买一个的杏花楼青团，从美国纽约列队排到上海的Lady M、到全民狂吃黄？褡脑嘣喟……网红店、网红食品如雨后春笋般涌现
。而在吃这件事上，年轻一代所愿意耗费的耐心，已经远超出正常人所能理解的领域
。因而，网红店铺和网红食品带来的消费劲也不容幼觑
。

   口碑数据显示，相较于2016年，2017年线下网红店铺的消费人数提升近2倍，人均消费笔数也显著增长，并且分歧代际对于网红食品的偏好有所分歧
。

 

 

   CBNData《汇报》显示，对比滚动年线上销售情况，网红店铺销售额和采办人数均出现上升趋向，消费者对网红店铺的粘性和复购率也更高
。其中，95后是线上网红店铺重要消费者
。从消费者的偏好上来看，85后偏心采办网红童装，90后偏心网红美妆
。

 

 

 08 

 

 

 

 

趋向八：

新时期饮士 花式奶茶成为全民“热”饮

 

 

   奶香和茶香兼具、美味又时尚的奶茶，越来越成为消费者休闲解渴的首选
。喜茶、一点点、CoCo 都可奶茶……高颜值的奶茶铺遍布大街幼巷，港式、台式、低糖、奶盖……给“饮士”们的提供了花腔选择，他们的口味偏好也在发生急剧更迭
。

   CBNData《汇报》显示，一方面，传统口味的奶茶如早期的珍珠奶茶，已经不能满足新“食”代“饮士”的诉求
。从奶茶连锁店销售排名看，主打奶盖和鲜奶茶的品牌一点点销售逐步上升，而以珍珠奶茶为主打的CoCo都可，以及以血糯米为主打的阿姨奶茶，排名都出现下滑
。

 

 

   另一方面，“饮士”们的需要越发发散
。对比2017年与2016年口碑Top30奶茶品牌排名，能够发现新入围品牌占比达50%
。随着消费者对奶茶种类的偏好越来越多样化，鲜果茶、新型奶盖、进口茶叶、牛乳茶也成为当下热点奶茶
。 

 

 

   CBNData高级数据分析师查琳彦暗示：通过对消费者日常生涯的钻研，基于口碑、阿里、淘票票和饿了么等多家数据源，CBNData在《2018生涯消费趋向汇报》中，发现并总结出八个消费升级下与我们生涯亲昵有关的新趋向
。

   好比2017年大热的“保温杯+枸杞”的养生模式，引发了95后对于“养生”的周到，无论从搜索量还是从养生保健产品的线上销售额来看，在2017年都有显著增长
。而“懒”也逐步成为当今消费者跨不外的一路坎，在懒系生涯法下，离家距离200米以内方便店的消费笔数占比提升显著，天猫生鲜销售额及采办人数也逐年增长，表卖订单量则以141%的增速提升，扫地机械人、叠衣板等家庭用品成为分歧代际偏好的Top类目
。

   此表，消费者对于奶茶的钻营也一日千里，2017年对比2016年，用户规模Top30的奶茶品牌中，新入围品牌占比达到了一半，鲜果茶、新兴奶盖等各类新口味奶茶满足着消费者多样化的需要
。

 

( 起源：赢商网）