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引言
乐活养生反油腻，吸猫吸狗懒生活，还要照顾一只蛙，90后95后消费有个性，70后80后有钱更潇洒……2018年最IN的生活趋势在哪？“数”一支上上签，教你怎么花~
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1月24日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合口碑宣布了《2018生活消费趋势报告》（以下简称为CBNData《报告》，点击阅读全文检察完整报告），基于口碑、阿里、淘票票、饿了么等数据，全方位洞悉国民生活消费最新趋势 。
CBNData《报告》显示，随着消费人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升，海内生活消费趋势泛起较多新变革 。
CBNData《报告》提出2018生活消费八大趋势：
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“单人的自我乐活模式”正引领一场全新生活方法的厘革；
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“少年”养生潮流来势汹汹；生活便当正推动全民懒系消费增长；
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美食实现即想即得的零售化；
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养宠物大热但不再局限于“吸猫”“吸狗”；
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“健康饮食+运动”成为反油腻妙招；
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网红店、网红商品越来越能“带货”；
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花式奶茶已成为全民“热”饮 。
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01
走一个人的路，听一个人的歌，看一个人的景物，过一个人的生活 。这看似孤苦的状态正被新生代的消费者过出了新滋味，一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生活方法正式开启 。
快节奏的生活、口味选择的多元等让一人食愈发普遍，CBNData《报告》显示，基于口碑数据，各年龄段单人用餐的消费笔数占比均泛起上升趋势，95后更为明显 。
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独立生活的追求加上小户型公寓的泛起，让一人住随时可享 。阿里数据显示，线上迷你洗衣机的销售额及增速均逐年提升 。别的，大都单独旅行者认同“一个人的旅行”可以带来满足感，单独旅行的比例也从2014年到2016年泛起连续增长 。
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02
2017年夏天，“保温杯+枸杞”引发的中年�；致郾焱�，这一养生标配一向被打上“中老年”的标签，但CBNData《报告》显示，养生话题已经开始被90后、95后关注，“少年”养生不再是人们口中的挖苦 。
一方面，95后在电商平台对“枸杞”的搜索量占比在2017年以来有显著提升 。另一方面，从“枸杞”在各年龄段销售额占比来看，95后的占比也在逐渐攀升 。似乎当“保温杯+ 枸杞”成为爆红养生标签，把养生提上日程的95后关于枸杞的热情也在升温 。
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除了枸杞，90后及95后关于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升，到2017年8月和9月甚至逾越了他们眼中的“中年人”——90前 。从养生食品来看，蜂蜜、枸杞、乳清卵白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱 。
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03
随着物流配送以及线上线下融合商业模式的日臻完善，人们的生活愈发便当 。“衣来伸手、饭来张口”的满足阈值一再提升，从而衍生出买、住、吃等多元“懒系生态” 。
CBNData《报告》发明，在抵家效劳高速生长的同时，天猫生鲜各年龄段懒系消费者增速都在提高，95后用户增速相对最快 。
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还愿意出门的懒系消费者更愿意选择家四周的便当店和超市 。比照2016年和2017年超市以及便当店消费数据，200米以内、200~500米的超市和便当店订单占比都呈上升趋势 。
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宅家懒系消费者中，各年龄段也衍生出差别的细分需求：80前偏好扫地机械人，且对清洁辅助等智能化品类越发看重；80后偏好推拿椅，推拿床等护理品类 ，生活中更关注解压松开；90后越发偏好叠衣板、静电除尘纸等精致生活小品类 。
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04
无论是一个人照旧小家庭，无论是选择外卖、洋快餐、便当食品照旧净菜，在吃这件事上，大都市里的年轻人们正在追求着美味与效率的结合 。凭据阿里数据，2015年至今，便当速食销售额一直波动上升，便当速食市场依旧火热 。
但如今的新“速食”除了可以提高吃的效率外，也同时满足了特定消费群体的个性化需求 。以90后和95后偏爱的即食暖锅来说，除了提供便当，更重要的是满足了“便携”的暖锅梦 。CBNData《报告》显示，即食暖锅俨然已成为便当食品新贵， 2017年7月至9月线上即食暖锅销售额连续三个月泛起翻倍增长 。
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相关企业也看好食品零售化趋势，老牌暖锅巨头海底捞、德庄以及休闲零售品牌良品铺子等都纷纷加入即食暖锅市场 。
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05
享受独处的乐趣同时，偶尔也需要些温暖的陪伴，如今随手刷一下朋友圈、微博等社交平台，便可以发明，晒猫娃、狗娃已成为宠物奴们的常态 。凭据狗民网的调研，54.5%的养宠人士会将宠物看成自己的孩子，33.4%的人将宠物看成自己的亲人 。
有数据显示，目前中国已经成为世界第三大宠物市场 。CBNData《报告》显示，从线上宠物商品的销售额增速来看，近两年一直维持在35%左右的高增速 。吸猫吸狗正在酿成一种主流的生活方法 。
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从吸猫吸狗的人群角度来看，CBNData《报告》显示，女性是线上宠物商品的主力消费人群；从年龄漫衍来看，85后、90后和95后的消费者是主力军，且95后近两年在宠物商品上的消费越来越多 。
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而除了集万千痛爱于一身的猫和狗，也有一些不走寻常路的非主流宠物正在被宠溺 。鱼和蚕宝宝受80前偏爱，而95后的口味则更难以琢磨，鼠类、兔子、蜘蛛、蝎子、蚂蚁等宠物界的奇葩都被他们养了起来 。
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06
学习中老年重视养生好习惯的同时，年轻人们也在制止踩上中老年的“油腻”之雷 。CBNData《报告》发明，“健康饮食+运动”成为他们心目中的最佳“反油腻”计划 。
饮食拒绝油腻就要追求健康均衡，沙拉成为他们跨出“反油腻”的第一步 。从沙拉的外卖订单量占比来看，泛起逐年稳步提升，2017年的沙拉订单量及用户数增速都高于外卖整体增速 。消费者关于沙拉的需求越来越高，沙拉笔单价也进一步提升 。
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健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度，反油腻青年们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯，从而推动了线上运动商品的销售额逐年提升 。凭据CBNData《报告》，90后和95后是线上运动商品销售的主要孝敬力量 。但他们的偏好仍有所差别：95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动，而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动 。
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07
从排队7小时喝完7分钟的喜茶、到只闻台甫却无力早起排队买一个的杏花楼青团，从美国纽约排队排到上海的Lady M、到全民狂吃黄�？褡脑嘣喟�……网红店、网红食品如雨后春笋般涌现 。而在吃这件事上，年轻一代所愿意泯灭的耐心，已经远凌驾正凡人所能理解的领域 。因此，网红店肆和网红食品带来的消辛苦也禁止小觑 。
口碑数据显示，相较于2016年，2017年线下网红店肆的消费人数提升近2倍，人均消费笔数也明显增长，并且差别代际关于网红食品的偏好有所差别 。
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CBNData《报告》显示，比照转动年线上销售状况，网红店肆销售额和购置人数均泛起上升趋势，消费者对网红店肆的粘性和复购率也更高 。其中，95后是线上网红店肆主要消费者 。从消费者的偏好上来看，85后偏爱购置网红童装，90后偏爱网红美妆 。
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08
奶香和茶香兼具、美味又时尚的奶茶，越来越成为消费者休闲解渴的首选 。喜茶、一点点、CoCo 都可奶茶……高颜值的奶茶铺遍布大街小巷，港式、台式、低糖、奶盖……给“饮士”们的提供了花样选择，他们的口味偏好也正在爆发快速更迭 。
CBNData《报告》显示，一方面，古板口味的奶茶如早期的珍珠奶茶，已经不可满足新“食”代“饮士”的诉求 。从奶茶连锁店销售排名看，主打奶盖和鲜奶茶的品牌一点点销售逐步上升，而以珍珠奶茶为主打的CoCo都可，以及以血糯米为主打的姨妈奶茶，排名都泛起下滑 。
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另一方面，“饮士”们的需求越发发散 。比照2017年与2016年口碑Top30奶茶品牌排名，可以发明新入围品牌占比达50% 。随着消费者对奶茶种类的偏好越来越多样化，鲜果茶、新型奶盖、进口茶叶、牛乳茶也成为当下热点奶茶 。
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CBNData高级数据剖析师查琳彦体现：通过对消费者日常生活的研究，基于口碑、阿里、淘票票和饿了么等多家数据源，CBNData在《2018生活消费趋势报告》中，发明并总结出八个消费升级下与我们生活密切相关的新趋势 。
好比2017年大热的“保温杯+枸杞”的养生模式，引发了95后关于“养生”的热情，无论从搜索量照旧从养生保健产品的线上销售额来看，在2017年都有显著增长 。而“懒”也逐渐成为当今消费者跨不过的一道坎，在懒系生活法下，离家距离200米以内便当店的消费笔数占比提升明显，天猫生鲜销售额及购置人数也逐年增加，外卖订单量则以141%的增速提升，扫地机械人、叠衣板等家庭用品成为差别代际偏好的Top类目 。
别的，消费者关于奶茶的追求也日新月异，2017年比照2016年，用户规模Top30的奶茶品牌中，新入围品牌占比抵达了一半，鲜果茶、新兴奶盖等种种新口味奶茶满足着消费者多样化的需求 。
( 来源：赢商网）